今年年底的购物季中，高分辨率电视预计将成为热销商品，但是，消费者仍然对和电视伴生的新一代光盘及播放器感到迷惑。造成这一问题的原因是两大高分辨率DVD格式，目前，两家难分胜负。

一方是以Sony为代表的蓝光光盘阵营。另外一方是以微软，英特尔打头阵的HD DVD格式阵营。两种光盘均可储存比现有一般DVD 光盘更多的数据。两家阵营均资金实力雄厚，不愿认输。夹在他们中间的一些厂商希望生产出能够同时播放两种格式的播放器出来。

两家阵营均希望消费者购买他们新款DVD 播放机，两家阵营还都和各个电影公司，游戏公司进行合作。

不同的是，蓝光格式DVD 的储存容量在25GB至50GB之间，最高可达200GB。HD DVD的储存容量在15GB至30GB之间，最大为60GB。内容提供商们更偏爱蓝光格式，除了环球影片公司以外，所有电影大厂均支持蓝光DVD。

蓝光阵营的成员还包括LG电子，松下，三星，苹果与戴尔。HD DVD这边有环球电影公司，英特尔以及东芝。

少数公司，比如惠普，派拉蒙及华纳兄弟公司表示将同时支持两种格式。

消费者将对此如何反应？从以往的经验来看，消费者将推迟购买。华顿商学院营销教授David Reibstein 表示：“目前，绝对没有顾及消费者的利益，因此绝对会影响需求。推迟购买这两种DVD 是很自然的选择。”

华顿商学院的另外一名教授Kevin Werbach 则说：“新一代的DVD 格式将互不兼容。”

Netflix 执行长Reed Hastings 敦促各大电影公司同时支持两种格式，以便拉抬用户的需求。

华顿商学院的教授Jehoshua Eliashberg 表示，这场战争将持续好几年，他说：“这场格式之争很像当年Betamax 与VHS 格式的战争。”Betamax 和VHS 都是20世纪70年代末80年代初的录像带格式。

半导体公司对于DVD 格式之争，他们的态度是开发出能够同时播放两种DVD 格式的播放器芯片出来，这些公司包括高通，NEC 以及STMicroelectronics等。个人消费电子产品生产商也是同样的态度。

LG 电子一位发言人表示，他们还没有准备在美国推出双模 DVD 播放器，但CNET英国已经披露，LG电子已在英国的贸易展上公布双模DVD 播放机的原型。

Reibstein 认为，这场战争将类似微软Windows 操作系统和苹果的麦金塔系统的战争。他说：“虽然苹果的操作系统并没有取得主流地位，但它仍然生存下来了，而且活得很好。我认为，蓝光和HD DVD也是如此，没有谁会退出市场，两种格式都能共存。”

格式战争将持续进行下去的主要原因是两大阵营均有巨头鼎力支持。Sony和微软均在积极谋求自己的格式成为数字客厅的主宰。

游戏机左右战局

两大格式阵营的前锋可能将是游戏机。在PS3 游戏机上市之后，蓝光格式可能会大幅成长。目前为止，Sony销售出了1.11亿台PS2 游戏机，如果这些用户升级到PS3 ，那么蓝光的用户群将大大增加。

由于微软将HD DVD光驱列为Xbox游戏系统的选项，因此，HD DVD播放器的用户数不会很多。Reibstein 说：“游戏机的重要性显而易见。”

但Reibstein 认为，微软可以利用它的资源去支持HD DVD。微软已经在本月6 日宣布，将和电影公司，电视台合作，让Xbox 360可以下载视讯节目。目前，这些节目还不能烧录为DVD 光盘。

Eliashberg说，PS玩家是否会大力声援蓝光还有待时间检验。

华顿商学院教授Xavier Dreze则认为，游戏机对新一代DVD 格式之争影响不大，他说：“游戏机市场不是决定性的因素。”

谁是优胜者？

一些人预计，蓝光格式将取得胜利，他们认为，蓝光阵营有很多的制造商及内容提供商。

Forrester 研究公司的分析师Ted Schadler在10月5 日的一份报告中说，蓝光格式将取得胜利，因为它的支持者更多，目前，蓝光格式的制造商已经达到了100 家，而HD DVD只有10家。

戴尔，苹果以及Sony将销售配备有蓝光光驱的个人计算机，HD DVD这边只有东芝。

节目内容也很重要。Schadler预计，由于拥有众多的电影公司支持，蓝光格式的电影数量将非常的多。

创新策略公司首席分析师Tim Bajarin 也认为，节目的数量很重要，他说：“由于有很多的电影公司及其PS游戏将采用蓝光格式，这种DVD 格式标准可能最终将取得胜利。”

但并不是所有人都看好蓝光阵营。Werbach 就认为，胜负现在还难以预料，他表示用户们更希望全兼容的机种出现，而在PC上，硬盘的地位将会越来越重要，它的存储能力是BD与HD DVD均不能比拟的。

持久战

大部分的分析师都预计这场DVD 格式之争将持续很久。Bajarin 说：“两大阵营均有大公司助阵，因此这场战争将持续一段时间。”

Bajarin 认为，双模DVD 播放机将坐收渔利。这种播放机可以消除消费者们的疑虑，从而拉抬需求。

但他认为，双模方案只是权宜之计，最理想的解决途径是将两大阵营能够坐下来进行协商，创建一种统一的DVD 播放与录制标准，以满足所有用户的需要