次世代2大蓝光技术的激烈对决，现阶段对很多消费者而言，可能还停留在一知半解的局面，不过，近期国外网站却出现一则相当有趣的新闻，指陈在北美市场，连小偷都知道BD播放器或录放影机比HD DVD录放影机好卖，姑且不论新闻真实性有几分，但从营销学的角度来看，Sony主导的BD阵营确实比东芝领军的HD DVD阵营懂得营销，直接打入小偷的心坎里面。

小偷入侵家中偷窃的行为相当不值得鼓励，不过，从小偷会选择值钱或市场需求热门、变现容易的电子产品着手，可看出蓝光需求逐渐浮现，根据该则报导指出，同样是蓝光的BD或HD DVD产品，小偷宁愿选择BD光驱，主要是市场询问度相当高与容易变卖。

容易变卖的另外一层含意，也代表市场需求相对热络，就像偷车贼选中热门汽车如BMW、BENZ切入般，因此，尽管2大蓝光规格目前仍处在浑沌不明的竞争局面，但小偷的心态或许看出一点端倪。

而这个场景，就有点像台湾信息通路龙头联强所打出的广告，连小偷都会指明联强货，从通路商物流布局来看，联强、建达与捷元等竞争对手可说大同小异，但在营销功力上，联强可说是台湾通路龙头。

再将场景拉到2大蓝光规格的竞逐，论技术、成本等各种竞争条件，HD DVD阵营与BD可说互有领先，双方相距不远，此点从过去VHS与Bata录像带规格竞争已有前例可寻，不过，从营销的角度、功力与策略来分析，东芝(Toshiba)可说是大大落后一截。

先谈BD阵营成员，除Sony是全球消费性电子巨擘领导厂商外，还有松下(Panasonic)、先锋(Pioneer)、三星电子(Samsung Electronics)、飞利浦(Philips)与乐金(LG)等全球性品牌大厂，各家都愿意投入大笔营销费用力挺自家产品，但HD DVD阵营仅有东芝、微软(Microsoft)与惠普(HP)等少数业者加入，导致声势逐渐落居下风。

因此，当东芝宣称HD DVD具有向下兼容、低成本等竞争优势，亟欲与BD阵营一决高下的同时，回归到人性本质，连小偷都觉得偷BD比较有赚头，东芝是否该及时调整营销策略，才有机会在此战役胜出。

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