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谁是蓝光的幕后推手

2008-03-05 21:03 来源：大洋网-广州日报作者:长人网友评论0条进入论坛

　　HD-DVD正在退出舞台，但就此而言东芝在高清领域的失败还为时尚早。互联网时代的竞争已经由单纯的技术倒向了内容之争，但遗憾的是，下一代DVD之争的教训并没有为中国企业敲响警钟。

　　谁是蓝光的幕后推手？

　　HD-DVD可谓树倒猢狲散，一周前，微软公司宣布放弃在Xbox360上继续安装HD DVD光驱。有鉴于Xbox360本身并不具备高清能力，分析人士指出，微软很有可能转而配置与Xbox 360兼容的蓝光DVD播放机，并最快于未来3个月内上市。

　　在过去几年蓝光与HD-DVD针锋相对的斗争中，挖与被挖墙脚司空见惯，道·琼斯和纳斯达克都看惯了硬件厂商、供应渠道以及片源供应商的摇摆。直到今年初CES大展上，好莱坞第一大制片商华纳兄弟宣布从今年5月起全面转向索尼领导的蓝光DVD。这是一次与众不同的表态，郁闷的东芝甚至取消了次日的产品发布会。而一向不为双方站台的CES主办方CEA总裁加里·夏培洛迅速表态说：“下一代DVD之争将在2008年结束”，根本不管台下站着的HD-DVD展商比蓝光展商更多。

　　当然，蓝光与HD-DVD之争不可能以支持者数量决定生死。如果把高清市场比作一个企业，那以华纳兄弟为首的好莱坞制片商是当之无愧的董事会成员。DVD时代，利润大部分属于标准所有者，他们依靠向碟机企业收取专利费生存。但在高清技术已经成熟，并且全球DVD利润已经远超过影院大荧幕的时候，好莱坞片商必须在第一时间抓住这项技术的商业命脉。

　　其时，加上华纳兄弟，蓝光已经成功笼络包括迪斯尼、福克斯、索尼在内的四大片商。次日有一条小道消息在CES大展上流传，说是HD-DVD阵营2007年年中花了1.5亿美元代价挖墙脚过来的派拉蒙正考虑重新回归蓝光，如果此言成真，那么只有环球一家好莱坞内容大亨的HD-DVD根本无法在片源上跟蓝光抗衡。派拉蒙尚未表态，索尼CEO霍华德·斯金格已经乐得在展台上反复向各大制片商致谢。长达7年的对手戏，终于也在2008年2月以东芝的一纸声明落下大幕。

　　按照《中国计算机报》博客中的说法：“EVD联盟秘书长张宝全也认为，华纳兄弟投入蓝光阵营，是东芝宣布放弃HD-DVD的根源所在。”据悉，华纳对此次倒戈给出的理由是：HD-DVD光盘30G的容量只放得下正片，而50G的蓝光却能把幕后花絮都做成高清版。但据知情人士透露，真正原因是东芝没有接受将BD+反盗版技术加入HD-DVD，而后者直接触及了好莱坞巨头的核心利益。

　　除了容量和画质优势，蓝光对版权保护与HD-DVD有根本上的不同。供电脑用的蓝光碟片只能读，不能随意复制和更改，而HD-DVD的碟片则跟现有DVD一样可以随意读写。同时，HD-DVD是现有DVD技术的直接升级，原有生产线经过技术改装后就可以直接量产碟片——实际上这也是占世界DVD产量90%的中国工厂一直倒向HD-DVD阵营的原因。但是，好莱坞电影巨头们更愿意将这种情况做另一种解读：盗版HD-DVD生产线相当容易建成。在下一代DVD标准之争中，不管谁输，赢的都是这些好莱坞片厂。

　谁是真正的赢家？

　　与索尼公司的高调庆贺相比，西方舆论却显得低调许多。美国《连线》杂志2月18日随即撰文指出，数字下载(包括互联网下载和有线电视的视频点播)的增长势头远远超过了下一代DVD技术，因此，蓝光将面临“还未进入黄金时代就步入衰退”的尴尬前景。而远赴美国参加CES的中国媒体也大胆预测，表面上是蓝光胜出，但真正的赢家则是有别于DVD光盘的另外两种介质：闪存和硬盘。

　　蓝光与HD-DVD对峙之初还没有带酷睿2 双核CPU的电脑，没有P2P下载，更没有H.264硬件解码加速技术，高清的实现必须依赖大容量的存储介质。对普通观众，别说看1080P了，就算720P都必须靠高清DVD碟机。但H.264彻底改变了这一现状：一部原始文件为88GB的高清视频，如果采用H.264进行压缩，最终只有879MB，压缩比达到惊人的102∶1！尤其值得一提的是，H.264在具有高压缩比的同时还拥有高质量和积极流畅的图像。这大大节省了用户的下载时间和数据流量收费。短短两三年时间，对H.264的支持已经成为了电脑显卡的标准配置，各家视频网站也加入了该项技术，如今如火如荼的视频会议更是有赖于H.264的广泛应用。

　　但与蓝光技术的私密性不同，H.264编码自始至终为开放技术。当所有人都可以无偿享有这一技术手段之后，技术本身就不能决定产品的成败了。

　　蓝光DVD并不是为互联网一代而生。解码能力再强，它也不可能跟免费的互联网资源相抗衡。索尼最大的可能是将蓝光DVD作为其互联网战略的补充，在PS3游戏机、笔记本电脑和电影发烧友等有限领域发挥它的作用。而东芝在放弃一日千金的HD-DVD项目拖累后，会将资金放到其具备传统优势的液晶电视和NAND闪存、微硬盘领域。现实情况是，在放弃HD-DVD后仅仅一天，东芝就宣布将以8.35亿美元收购索尼半导体业务。但遗憾的是，大多数媒体把这次收购形容为“丢西瓜拣芝麻”。

　　笔者却更愿意把这次收购看作高清介质转移的标志。作为一家单纯的硬件制造商，东芝原本就不具备索尼的整合优势(后者早在2005年收购美高梅公司后，就已7600多部电影荣登片源世界第一的宝座)。不过，现在说东芝和HD-DVD阵营完全失败还太早，互联网时代的高清介质王者之争已经开始了新一轮比武。

　　互联网时代谁为王？

　　蓝光与HD-DVD的竞争实在太久了，从最初争相强调技术领先与完善，到最近一两年完全肉搏片源——其演变正好勾勒出互联网时代生存法则的更迭。到如今，没有一种技术可以确保哪怕领先三年，更为重要的是，先进技术更不能直接与成功划等号。一位不愿透露姓名的中国IT界知情人告诉记者，据他们统计，整个互联网产品中，有85%的领先技术并没有为企业带来利润。

　　在下一代DVD两大阵营僵持不下的时候，中国企业曾先后自创了EVD和基于HD-DVD技术的CH-DVD标准。但除了一再向公众强调国产标准，产业如何盈利，中国阵营从来都没有一个清晰的前景规划。两大阵营为好莱坞打得不可开交时，国内根本听不到硬件厂商为片源发愁的抱怨。

　　盗版猖獗可以理解为皇帝不急太监急的原因。但盗版总有被肃清的一天，况且建立在盗版基础上的产业链原本就是另一种不可长久的畸形生态，这会极大阻碍硬件厂商的技术升级。

　　饱受DVD专利费之苦的中国业界对蓝光的胜出表示了担忧。据报道，2月19日中央电视台新闻中也曾提醒国内企业，可能将面临蓝光独大而产生更高的专利费。而此时，清华大学光盘国家工程研究中心副主任陆达仍然表示，蓝光的胜出不会影响到即将上市的CH-DVD的推广，因为其价格将远比蓝光便宜(上市之初是3000多元，很快会降到1000多元)。

　　但是，EVD联盟秘书长张宝全却透露，EVD正在改进技术，以争取好莱坞内容商的支持。他坦承：“如果EVD在今年底前还得不到内容商的支持的话，再坚持就没有意义了。”

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