据国外媒体报道，根据市场研究公司NPD集团公布的最新数据，蓝光DVD在美国消费者中的知名度正在提升，但这一高清晰DVD标准的普及仍然面临着的挑战。

　　到今年初，购买高清晰DVD的消费者仍然面临着两种选择，即索尼支持的蓝光DVD和东芝主导的HD DVD。东芝今年2月宣布，将停止推广HD DVD标准，此举意味着蓝光标准在下一代DVD大战中全面胜出。但NPD表示，由于产品价格和消费者接受程度方面的原因，蓝光播放器厂商仍然面临着阻碍。事实上，很多消费者对于标准DVD播放器及内容十分满意，并没有进一步升级的意愿。

　　NPD公布的最新数据显示，目前已有45%的美国高清电视所有者了解蓝光DVD，这一比例高于2007年6月的35%。不过，在所有接受调查的消费者中，只有6%计划未来六个月内购买一款蓝光设备。在高清晰电视所有者中，这一比例也仅有9%。NPD娱乐行业分析师拉斯·克鲁尼克(Russ Crupnick)表示：“高清晰电视已经进入约4000万个美国家庭，按照比例计算，其中约有400万个是潜在的蓝光播放器买家。”

　　本周二（3日），沃尔玛超市宣布，将于6月8日到6月14日期间大规模推广蓝光播放器，购买任何一款蓝光播放器都可以获得100美元的沃尔玛礼券。

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