北美市场次贷风暴笼罩，导致消费性电子产品销售出现疲弱不振现象，大型连锁零售门市与网站通路开始低价促销家用蓝光(BD)播放器，其中，亚马逊(Amazon)主打Sony入门款BD播放器，同时搭售3片华纳兄弟(Warner Brothers)蓝光影片，最低价压至180美元，蓝光播放器再度掀起另一波价格战火。

受到北美市场消费性电子产品销售不如预期影响，大型连锁通路业者包括沃尔玛(Wal-Mart)、BestBuy与亚马逊等纷展开一波波促销活动，家用蓝光播放器成为各家业者促销的明星产品。其中，亚马逊促销火力最犀利，Sony入门款BDP-S300调降至229美元，若同时购买3片华纳兄弟蓝光BD影片，可享有50美元购机优惠折扣，将该款蓝光播放器压至180美元。

值得注意的是，Sony甫于8月底调降BDP-S300售价，价格降至299美元，短短不到2个月，该款机种价格再度压至180美元，显示Sony亟欲藉由降价拉拢买气。另外，三星电子(Samsung Electronics)、Panasonic等入门机种亦相继由300美元，调降至249~269美元，加上日前台系碟机业者福彦电子推出新台币1万元有找的机种，全球蓝光市场弥漫一阵阵价格烟硝味。

碟机业者表示，家用BD播放器被视为下一个优先选购的电子产品之一，但碍于价格偏高，销售远不如预期，随着Sony入门款调降至200美元有找，可望带动另一波市场买气。

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